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广告创作价值论

【书名】 广告创作价值论
【作者】 柳庆勇
【出版社】 武汉武汉大学出版社
【出版时间】 2013.09
【关键词】 广告创作价值论研究
【摘要描述】 广告在本质上是一种经济活动，是社会经济活动的重要构成部分，并对社会经济发展具有积极推动作用。
广告创作一直以来是广告研究的重点、核心。
本书不仅提出价值理性的广告创作观艺术地再现真实的产品信息，或真与美的完美统一，而且主张广告内容的产品信息标准化。
这将为广告创作主体提供明确具体的、可操作的规范，进行产品信息标准化广告创作。
产品信息标准化广告，是接近完全信息的，因此，这能实现广告的信息告知功能回归，也能实现广告的价值回归，进而推动广告可持续发展。
【中国图书分类号】 F713.80

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