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创意产业与广告创意

【书名】 创意产业与广告创意
【作者】 丁建辉
【出版社】 杭州浙江大学出版社
【出版时间】 2008.01
【关键词】 广告学研究文化产业
【摘要描述】 广告创意是什么？詹姆斯韦伯扬，在其所著的产生创意的方法一书中认为创意有着某种神秘的特质，就像传奇小说中所描述的一样。
在南海中有许多岛屿，古代水手们说，在航海图上所表示的深海黑水洋的某些点上，在水面上会突然出现许多可爱的环状珊瑚岛，那里充满奇幻的气氛。
我想，许多创意就是如此形成的。
它们的出现，好像突然漂浮在脑际表面，接着就是相同的奇幻气氛，并且是一种无法解说的状况。
创意魔岛理论揭示了创意的不确定性。
广告既是一门科学，又是一门艺术，创意的产生来自于有意识的逻辑思维，有规范的操作流程和成熟的技巧体现。
在追求娱乐
【中国图书分类号】 G114;F713.80

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